2021-01-08 15:46
设计资讯
羊鼎羊排包装设计

项目名称:羊排与烤鸡包装设计
客户名称:羊鼎
设计者:黑脉整合设计·传播
  从堂食到礼品的突破
 
羊鼎已经研究烤羊排、烤鸡已经数十年,而品牌与口碑也在这数十年间逐渐传承下来。羊鼎的烤羊排、烤鸡排,不论是从原材料、配方还是加工工艺,都是经过大师反复研究试验出的成果。羊鼎对每一处细节都是认真对待,致力于将“食物本真的美味”与“食材本身的健康”传递给食客们。

羊鼎,一开始是从实体店堂食起家,后来越来越多顾客在店里吃完觉得口味好,想买些送朋友,于是羊鼎希望能设计一套礼盒装产品,满足顾客需求。在这样的背景下,羊鼎找到黑脉,希望黑脉能为产品设计一款礼盒,它既要能承载羊鼎的传统口味,又能体现产品的品质感。
为产品找到准确定位
将设计与产品定位匹配
客户找到黑脉时,也提出了自己的想法,希望将产品食物设计到礼盒上,让人一目了然。在执行时,黑脉为客户提供了小样稿,由于客户提供的产品图食欲感与美感不足,并且没有足够的时间重新拍摄,包装设计出来后,效果大打折扣,不论是从美感(食欲)还是从品质感上都十分欠缺。这样的产品包装必将对销售带来负面影响,因此黑脉在此基础上给到客户更深度的建议。
 
守住一方味道 传承一种精神
作为几十年传承的老口味,不能让老字号丢失。黑脉认为羊鼎的礼盒不要趋向过于时尚的设计,而应该像老字号、文化传承看齐,因此黑脉建议可以采用手绘风等风格,打造属于羊鼎的独特包装。
 
用细节为包装加分 用包装为产品加分
最终版的两款礼盒上,分别各有两只鸡、两只羊,而两个动物的站位一高一低,一前一后,一大一小,起伏的变化感,使画面更具动感,呈现出的视觉效果也更易抓人眼球。
 
在材质上,黑脉结合客户需求,为包装上动物做了细节上的明暗处理,使其在通过烫金工艺呈现时,更为美观、立体,光影感更足。

 

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