项目名称：植物肉酱意大利面包装设计

客户名称：速刻×雀巢

设计者：黑脉设计·营销

雀巢公司至今在植物基领域已有30年的专业生产技术及经验，旗下的植物基食品品牌——嘉植肴，崇尚“身心自然”的理念，用植物蛋白与其他蔬果为主要原料，缔造出美味、创新的植物基食品，以适应现在都市青年对健康、高品质生活的需求。

 

速刻品牌主张“让年轻人轻松下厨，满足对品质生活的追求”，希望为消费者提供健康、便捷、精致的美食。了解到雀巢植物基的营养健康后，速刻决定与雀巢联名推出一款健康便捷的新品纯植物肉意大利面。客户希望黑脉能为这款联名产品设计一款“与众不同”的包装，突破市面上各种网红意大利面的包装设计风格，独辟蹊径，为速刻意大利面打开市场销量。

 

作为联名产品，如何将多个品牌元素在包装上同时体现且不突兀？

面对众多竞品，如何使联名包装与其他品牌有明显区别脱颖而出？

 

解决这两个问题成为联名意面包装设计的突破口。

方案一

提炼产品属性 创造符号

创新开启方式 独辟蹊径

结合意面产品属性提取“线条”元素。线条是意面的直观表达，不应割舍这一代表性元素 ,但市面上已有竞品品牌使用线条元素，如何与竞品做区别？我们做了深度对比。

提取细线条，实现点线面的画面构成。一份面由许多线条组成，规则或不规则任意组合，最终呈现出的效果是只属于联名品牌的“超级符号”。消费者无论是在线上还是在商超都能快速发现与识别植物肉酱意大利面。提取意面线条元素，线条内融合品牌元素采用粗细变化的线条进行图形创作，并融入速刻LOGO中箭头的图形元素加以变化。

除产品本身作为便捷西餐可为消费者提供方便外我们还能为消费者提供什么方便？黑脉经过与包装厂多轮走访沟通，发现一个小小的包装打开方式的变化，可能就会为品牌带来更多销量。

于是黑脉为包装设计了一种全新的包装开启方式，让消费者操作更轻松，相比竞品包装也更用心。

创新开启方式 独辟蹊径

方案一的包装设计不仅从视觉上打造品牌超级符号，更重视产品自身特点的提炼，强化顾客的购买理由。

 

作为植物基食品，其中肉酱是纯植物蛋白，不会增加身体负担，在此基础上黑脉提炼数字“100%”“0%”，塑造第一个产品广告语——“100%植物蛋白 身体0%负担”。

 

植物蛋白这一卖点，取自雀巢的产品属性。速刻作为品牌方，应首要突出其品牌产品属性。

速刻的品牌理念是为消费者提供“轻松、“方便”、“品质”的产品，“快捷 轻松”是品牌的主调性。

 

因此黑脉从“时间”上找创意。速刻意大利面，仅需10分钟就能做出西式美味，于是第二个产品广告语诞生——只需10分钟 好吃好健康。

方案二

矢量插画呈现使用场景

赋予消费者行为引导

由产品属性联想画面元素场景等，寻找视觉提取点加以具象化。

多种元素组成画面故事，从植物生长变化，到亲手烹饪，体验便捷式下厨的快乐。通过手绘插画的形式表现小麦成长过程——健康，用自然美好的生活场景体现——便捷、美味。

方案三

激发食欲的直观表现

方案三在视觉上采用实拍烹饪图传达食物的食欲感，刺激消费者产生购买欲望。产品实物展示类型的包装受众群体更广泛，是任何人都看得懂的设计，也是具有更佳吸引力的设计。

 

黑脉为意大利面进行产品照拍摄时，从多个角度考虑，从制作到品尝，将意面的状态直接呈现在包装上，叉子卷绕着沾满酱料的意面，仿佛下一口就能品尝到这口美味，也从侧面隐喻产品的便捷与方便食用。