2020-05-22 16:25
黑脉动态
网友灵魂发问:【荣威】请不起LOGO设计师了吗?
你们发现荣威换标志了吗?
从双狮到R标,网友们开启了疯狂吐槽模式。




但作为一名广告人,小编觉得任何品牌关于换LOGO这件事,都必须理性看待。 
还记得前两年品牌换标收获巨大反响的还是【得到】,从字标到图形标,网上骂声一片,网友纷纷表示不解。

但如果我们理性思考,从品牌的角度、用发展的眼光看待【得到】换标,或许我们会有不一样的认识。
从商业角度看,修改LOGO肯定是为了同竞品比更能吸引人的注意力,那我们先来看【得到】的竞品app都长什么样:

发现了吗?无论是百度百家,喜马拉雅,知乎,今日头条,都在使用“提炼关键字”的设计思路制作app的LOGO。其中4家知识类内容服务商的文字都是白色,百度的黑色字反而体颇为亮眼。喜马拉雅和今日头条都是用了红色,也较为抢眼。
但是,打开你的手机你就会发现,app的LOGO用红色背景的很多(比如网易云音乐/花瓣/微店/京东/工商银行/...),找起来又有点费劲。
使用关键字的做法,倒也没毛病。问题是一手机屏的“关键字”,想找到某个特定的app,找起来就颇为费神。而打开这个app麻烦,就意味着用户在其他app的时候更多。
我们看下新版的【得到】app在一排竞品中看起来是什么感觉:

你是否瞬间就被百度百家和得到两个app吸引到了?
所以说,品牌升级,我们不能光从美丑或者第一感觉去判断。浅到直观感受,深到品牌发展中的思考,每一个变化其实都是企业经过深思熟虑的。
荣威的品牌升级同样是如此。 首先我们要知道荣威为什么换标志? 企业改标志,通常有四种情况。
一是江山易主,新老板要烙上自己的印记。如李泽楷收购香港电讯。 二是江山并未易主,只是换了一位CEO,也想表现出新气象,再也没有比易帜更能展示气象的了。  三是并购进了新的企业。 四是有大的战略变革,有大动作,通过换标造势。
荣威便是第四种情况。 近年来,国潮文化兴起,伴随中国经济崛起的新一代,众多本土品牌带着天然的文化自信站上世界舞台为中国品牌代言。 从“创新传塑经典”到“全时数字轿车”再到“全球首款互联网汽车”的发布,自2006年品牌发布以来,荣威发展的每一个阶段都在创领国潮。 5月10日,荣威的“双标战略”正式发布:全新狮标和R标,在线上线下全面开启,全新狮标的应用标志着荣威“新国潮”战略全面打响,而R标的使用则标志着荣威将在中高端新能源车上全面发力。LOGO的升级打响了荣威企业战略的第一炮。

那在企业战略的需求下,
荣威的新标改的究竟是好是坏呢?
让我们来研究一下狮标。


全新狮标以国潮为出发点,在保留现有的图案布局的同时,还将整个Logo进行了扁平化处理。具体来看,全新狮标相比起现款Logo主要有七大变化,首先,全新Logo的盾形轮廓经过了全新优化设计,通过上下两端及底部加宽的方式,让Logo的整体轮廓更加稳定;其次,为满足年轻消费群体的审美需求,在贯彻扁平化理念的同时,将边框进行细化处理整体看上去更具现代感与精致感。另外,针对Logo内的双狮护华图案及花体字母R进行简化设计,这一改动也是为了契合扁平化的设计理念;在简化图案设计后,设计团队还选择将双狮护华图案进行放大处理,R标缩小,突出Logo中心,让品牌Logo更加有辨识度。

在处理完整体轮廓及图案编排后,全新Logo还在视觉感受上下了功夫。为满足现代感与扁平化的双向需求,全新Logo的内部图案采用了立体电镀工艺,整体更具品质感;另外,立体Logo的底纹还采用倾斜的3D激光纹理,让十字格在不同受光面呈现的光泽效果各不相同,增强Logo的科技感。最后,颜色搭配上也将底色改成了更有现代感的黑色及淡紫色。
当企业定位发生变化时,则需配合整体战略对品牌形象进行重塑,增添活力。而荣威对经典的狮标形象进行更新,不难看出,为的就是给消费者展示其品牌新的面貌。而此次新Logo的发布,代表着未来的荣威品牌新燃油车,将坚定不移朝着年轻化的方向进行转变。双标落地,荣威此次的大动作可谓赚足了眼球。
其实,不难看出不论是双狮LOGO还是R标,它们都有一个共同点就是——扁平化+符号化
扁平化设计虽然是一种设计潮流,但一款扁平化的车标所代表的含义绝非那么浅显,因为它能承载的东西要远比我们想象得更多。既然我们认识一款车是从一个LOGO开始,那么汽车品牌之间的比拼自然也是从LOGO开始,如何让消费者在更短的时间内记住品牌LOGO,并长时间记住它呢?
从品牌设计层面来说,扁平化设计更容易引起观看者的联想,不但更有助于记忆,还能更有效地传递品牌价值观。

比如我们熟知的可口可乐公司,它就在很早的时候把自身“多余”的元素去掉,只留下一条丝带一般的白色线条,但品牌认知度不但没有下降,反而让所有人记住了它,这便是扁平化设计在设计层面的魅力所在:更简单、更直观、更便于快速识别。
其实很多对于汽车并不了解的人,很可能会认为汽车的不断换标让自己眼花缭乱,今天才记住这个品牌,明天换标后又重归陌生了。的确,这是换标的风险之一。但是,目前汽车的市场是在不断下行的,车企只有通过创新来吸引更多的新用户,而更换LOGO就意味着品牌的自我革新,它所带来的并不仅仅是一个视觉效果上的改变,它们的换标往往意味着产品品质、车型设计、售后服务等方面的改变。
对于车企来说,换标并不是简单地更换图案,因为一个LOGO很可能就代表着其未来的发展方向。如今的市场形势下,车企想要积极求变,从改变中找到更新的自己,找到更适合未来发展的道路。或许对于很多不爱车、不关注汽车的人来说,换标会让他们感到眼花缭乱,但换一个方向去看,这何尝又不是一种新的体验呢。
关于荣威新标,你有什么看法?
快到评论区参与讨论吧~ 


遇见你遇见黑脉
服务热线:400-068-8631

电话:15863077573 姜先生
Q Q:327941106 / 97205766
地址:山东省青岛市市北区绍兴路59-37号
公司邮箱:AONE_AD@163.COM
招聘邮箱:AONE_HR@163.COM

鲁ICP备17009550号
网站地图
本网站设计、源代码及其中所展示之作品著作权
均属于青岛黑脉广告设计
保留所有权利
技术支持:知道网络

在线咨询+